Sztuczna inteligencja rewolucjonizuje sposób, w jaki Polacy korzystają z wyszukiwarek internetowych. Narzędzia oparte na AI, takie jak Google Search Generative Experience, zmieniają tradycyjne wyniki wyszukiwania, dostarczając użytkownikom bezpośrednich odpowiedzi bez konieczności klikania w linki. Dla polskich firm oznacza to konieczność dostosowania strategii content marketingowej do nowych realiów. Treści muszą być wyczerpujące, oparte na faktach i pisane w sposób, który odpowiada na konkretne pytania użytkowników. Rośnie znaczenie struktury danych i oznaczania treści za pomocą schema.org.
Wyszukiwanie głosowe zyskuje na popularności także wśród polskich użytkowników smartfonów. Asystenci głosowi, tacy jak Google Assistant, coraz lepiej rozumieją język polski, co sprawia, że optymalizacja pod kątem zapytań głosowych staje się niezbędna. Zapytania głosowe mają często formę pełnych zdań i pytań, co wymaga dostosowania treści do tzw. conversational SEO. Jednocześnie rośnie znaczenie wyszukiwania lokalnego na urządzeniach mobilnych. Użytkownicy często szukają usług 'w pobliżu' podczas podróży, dlatego optymalizacja lokalna i posiadanie aktualnej wizytówki Google Moja Firma to absolutna konieczność dla każdej polskiej firmy.
Google coraz mocniej premiuje strony charakteryzujące się wysokim poziomem E-E-A-T, czyli doświadczeniem, fachowością, autorytetem i wiarygodnością. Dla polskich firm oznacza to inwestycję w budowanie eksperckiego wizerunku w sieci. Warto zadbać o profil autora na stronie internetowej, zdobywać wzmianki w renomowanych polskich mediach branżowych oraz regularnie aktualizować istniejące treści. W 2026 roku wygrywają ci, którzy potrafią udowodnić swoją ekspertyzę i zaufanie użytkowników. Autentyczne opinie klientów, certyfikaty i nagrody branżowe stanowią cenny sygnał zaufania zarówno dla użytkowników, jak i dla algorytmów Google.